8月9日，“旅游中国·美好生活”2023年西安市临潼区文化和旅游产业发展大会暨“新临潼·新形象·新体验——临潼文化旅游季”正式启动。会上，临潼区发布了加快文旅产业高质量发展三年行动方案、支持文旅产业发展优惠政策以及城市形象标识和口号，举行了文旅项目推介、签约和论坛演讲、文旅对话等活动，上线了“码上游临潼”智慧旅游平台，并启动文旅“十佳”系列产品网络评选活动。

释放“文旅立区、文旅兴区”信号

(资料图片)

当天上午召开的文化和旅游产业发展大会上，临潼区对外释放出“文旅立区、文旅兴区”的强烈信号。集中发布了《西安市临潼区加快文化和旅游产业高质量发展三年行动方案（2023-2025年）》和支持文化旅游产业发展的优惠政策。

记者了解到，临潼区提出将文旅产业作为战略性支柱产业来谋划和布局，推动文旅项目建设、擦亮“中华民族精神标识地”文化标签、增强文旅产业发展动力、激发文化旅游消费潜力、提升文化旅游内涵品质、完善文旅服务配套体系、叫响“俑动中华 泉润临潼”城市品牌，加快构建文旅融合现代产业体系。

在支持文化旅游产业发展方面，当天还发布了11条优惠政策，涵盖扶持重点文旅项目、保障文旅项目用地、培育壮大产业主体、支持文化演艺发展、推进乡村旅游发展等领域。“既是‘干货’‘硬货’，也是潜在的竞争力和吸引力”。临潼区文化和旅游体育局相关负责人说。

形象标识和宣传口号发布

临潼区现有世界文化遗产1处、全国重点文物保护单位6处、不可移动文物保护点487处、国家一级文物1000余件，馆藏文物总量超过8万件。不仅有秦始皇帝陵博物院和华清宫这样的世界顶级旅游资源，还有《长恨歌》《复活的军团》等精品文化演艺。这样的文旅“富矿”，在全国范围内少有。

为强化城市标记，临潼区从丰富的文旅资源中提取最具代表性的元素，形成了城市形象标识和宣传口号。

形象标识由拼音、章印、汉字三部分组合，整体以秦人崇尚的黑、红两色为主色调。其中在拼音“LinTong”中，字母“L”“i”“T”“o”的艺术创意分别来自秦兵马俑中马背、驾俑、华盖、车轮的象形元素；标识中的章印元素源自玉玺、采用篆字，以体现“书同文”的文化意义；而汉字“中国·临潼”则选用了白居易《长恨歌》的书法字体，以唐元素与秦元素形成呼应。

此次公布的宣传口号为“俑动中华 泉润临潼——一个倾国倾城的地方”。临潼区相关负责人表示，“俑”“泉”代表的是临潼的两种文化象征，是临潼区“秦俑故里”“御汤之都”文旅名片的鲜明表征。

此外，随着“码上游临潼”智慧旅游平台的上线，临潼在智慧旅游方面又迈出坚实一步。“码上游临潼”是一个集游客服务、产品销售、旅游体验等线上、线下为一体的智慧数字旅游平台。该款小程序紧扣“吃、住、行、游、购、娱” 旅游6要素对区内文旅资源进行整合分类，通过旅游景点、文旅演出、酒店民宿、饕餮美食等十大板块，为游客搭建起一站式、一体化的新型旅游服务系统。（记者 张佳）